西部手机之家--营销无处不在

营销无处不在
    首先声明此文章绝非为联通做广告，而是由于这两个案例的独具匠心和巧妙
    作为一名媒介从业人员，作为一名所谓“无冕之王”的记者，有幸对通讯产业进行一个比较深刻的了解。作为营销方案，我本人认为业内（通讯业）有几个堪称前无古人的营销案例，对我的启发十分的大。但是营销理念的出现可谓是从生活中来，从现实中得到，借用宋代诗人陆游一句话，这两个案例真是“文章本天成，妙手偶得之”。由于我本人对这两个案例比较感兴趣，所以给大家分享一番。下面我就开始将这两个案例。
    “河南联通的153号段投放”的案例可谓是空前绝后，何以如此评价，空前是因为除了河南这块中原兵家必争之地之外的地方都不没有这样的案例，也不具备这样的条件，这是空前。所谓绝后是因为少林寺的释永信达方丈决不会再作这种事情的第二次。
    根据深入的了解后发现，“河南联通的153号段投放”案例来自传媒中心（企业内部）几个人的偶谈。原来少林寺释永信大方丈当时正在新加坡，而联通的传媒中心的负责人恰好知道方丈释永信的手机号码，加上河南联通王祖益总经理也喜欢“好日子”“吉时”等传统习俗，没想到通过手机短信息就炒作出来了一个全国甚至是全世界都没有的营销案例模式（寺院、慈善机构、企业）的完美结合。
    今天再来看这个案例，确实是偶然中的必然。我们关注联通的话就会发现他们擅长“游击战”不按套路走（当然，移动是正规军的作战方式；因为移动的所有广告都是由专门的广告公司进行策划的），短期效应好，但没有长足的发展趋势（联通人好像也意识到了，但是就不知道如何连接起来，形成整体的战略策划）。可谓是得到了毛论的皮毛，尚未得其精髓（毛泽东擅长游击战，最终将蒋家正规军给彻底打败了，而联通的游击战，伤没能够伤到对手移动，即便是有伤，也是皮肉之伤）。
    寺庙、慈善机构、企业如何能够完美地结合到一起，我想过去的这个案例在不同的地方、场合有着不同的论断。但是不管如何，这个案例都将是空前的，少林寺方丈释永信也不会再出现在其它类似的场合了。给营销学上留下的是一个存在瑕疵的案例。也给传统、现代化的完美结合提供了一个开端。如果说河南联通的这个案例起到的“多赢”（河南联通免去了广告费就得到了广告效应、慈善机构得到的社会的捐助、少林寺则借此再次踏入红尘中来、用户得到了吉祥号码）局面的话。那么河南联通的网络婚姻营销方案则将企业营销（河南联通）推到了另一个高潮。
    近日，河南联通利用自有资源宝视通(视频业务)和关爱之星（定位系统）演绎了一场别开生面的营销。据了解，此次营销方案来自河南联通一位家在外地的员工即将举行的婚礼上的无奈之举。该员工家在外地，为了举行一个“传统的婚礼”，不得不借助联通的自有业务。到时，河南联通将通过在新郎家乡和工作地两地同时穿插进行婚礼的现场直录。从大的方面说，这场婚礼既符合了当前党中央要求构建节约型社会的号召，也符合了传统婚礼与当代高科技的完美结合。从小的方面讲，首先节约了婚礼费用、其次保障了婚礼过程中路途的安全（全程使用定位系统进行监控）、第三就是再次将营销融入到婚礼中去了。
    尽管这场婚礼是在本周六27号举行，但是有兴趣的人却可以从网络中看到直播的别致婚礼。据了解，由于时间和人手等众多因素，此次婚礼还会存在瑕疵，但第二次甚至成为业务时，将是逐步完善的。
    下面说说这场婚礼。据介绍，首先是两个分会场的出现（就像中央电视台的三地直播一样，据时将采用画中画的形式给用户、网民展示），这个采用的是联通的宝视通视频业务，也是获得全国科技进步金奖的业务（目前河南只适用于行业领域，比较成功的是在河南医科大学的异地手术会诊中）。其次采用了基于联通CDMA1X技术的定位服务——关爱之星。该业务将婚礼全程进行了全程监控，新娘婚车不再因为路途不熟悉而出现走岔路的现象，同时由于路途遥远，通过此定位系统可以保证旅途安全，也可以十分方面的控制婚礼的准备情况。第二个会场初步设在联通的电视电话会议室，原因就是因为此次婚礼的营销模式尚属首次，没有人用过（联通无法确定在那家饭店进行光纤的布置），但是我们已经到联通看了现场情况，觉得挺好。
    以上两个案例可谓是案例中的精品，也可以说得上是“营销无处不在”。但是更重要的是我们看到了传统与现代高科技的无缝对接。为我们的生活增添了不少色彩。相信高科技与传统的对接将成为下一次的“革命”……