三星，绝对是一个喜欢剑走偏逢的品牌。它以翻盖机起步，以滑盖机作支撑，以超薄睥睨天下，就像东邪黄药师一样，它的产品，追求华丽乃至妖娆。
三星手机对外在的追求，几近痴迷。
这种痴迷，首先表现于手机的外形：
2003年，三星共出厂机型22款，其中翻盖机多达20款。在直板手机泛滥的年代，三星的机子，足于让人眼前一亮。从那以后，翻盖手机逐渐开始占据半壁江山，与直板手机分庭抗礼。看看那些西方电影里的黑帮老大用的手机，我们就知道，所谓“西方人爽直爱直板，东方人含蓄爱翻盖的论调”也许只是个伪命题，不曾想竟谬种流传至今日。
2004年，三星出厂机型比03年几乎翻了近一倍，多达38款，然而其关键词，其实只有两个：一个是“彩蛋”；还有一个则是“滑盖”。04年，对三星来说，基本上可以认为是一个彩蛋横行的年代，而彩蛋之种，其实早在03年的SGH-E108出厂时就已经埋下；对于三星来说，04年除了那一颗颗满世界滚动的“彩蛋”，不能不提那颗并非彩蛋的D508。这款机子的伟大，在当时几乎毋庸讳言：滑盖设计；64和弦；26万色TFT屏幕；mp3播放功能；130万像素7倍数字变焦；支持 GPRS。在那个年代，在某种程度某种意义上，D508的确可以称为一款“几乎完美的手机”。
就像曾经的SGH-E108为三星埋下“彩蛋”的希望之种一样，04年的D508同样为05年的滑盖手机打开了一扇崭新的大门。滑盖手机开始自立山头，与翻盖直板鼎足而立，三分天下有其一。这一年，三星趁胜追击，推出SGH-D608。然而除了支持内存扩展之外，相较于D508，笔者并不觉得D608有特别大的进步。也许坊间所传说的流言是对的，那就是，作为厂家，永远不要试图去造一款接近完美的手机！
走到06年，对于三星来说，也许只能用一句话形容——没有最薄，只有更薄。于是，手机的厚度从二十几毫米降到十几毫米，再降到只有9.8mm，三星并不满足，百尺竿头更进一步，于是有仅厚6.9mm 的X828粉墨登场。
这种痴迷，其次在于对潮流的追逐。必须承认，三星设计师对于手机潮流，的确有着超乎寻常的敏感：从主打翻盖、追逐彩屏、和弦铃声、拍照mp3到首推滑盖，无一不疾走于手机潮流之前沿。最典型的事例还是表现在对“薄”的追求上，其在超薄路上埋头狂奔，最后手机薄的让超薄始祖摩托汗颜。
这种痴迷，还在于对手机做工的考究上。单是喷漆这一项，只要是使用过三星手机的人，都不能不发自内心的赞它一声，这项工艺，不仅一个月就哗哗掉色的国产手机不能比较，就是欧美顶尖大厂，也难望其项背。这种考究，也在于对手机材质的遴选，仿古皮革、铝镁合金都被三星巧妙地用在了手机制造上。
这种痴迷，甚至还表现在对手机型号的刻意命名。03年至今，三星一共推出机型190款，其手机型号最后一位几乎都以0、8、9结束，这三个数，被很多人视为吉利之数。这种情况，直到2006年底才被首次打破——三星在日本SofaBank发布了一款3G手机，它的型号为706SC。
三星不仅在外形上邪招迭出，在营销上，同样独辟蹊径。只要熟悉三星水货手机的人都知道，三星行水之间，差价动辄上千，有些三星水货手机价格，甚至不到行货的一半。在中国大陆，三星一直都有以行货抬高品牌，以水货占领市场的阴邪恶名。
不可否认，三星的上述邪招，某种程度上是被早期的诺基亚摩托等欧美大厂给逼出来的，与其战略定位密切相关，客观上也为其产生了种种积极效果。然而，很多事情也许并不一定会如其所愿。追求差异化，也可能会一不小心滑入怪异化的深渊。笔者在这里主要想说二点：
一是三星在外在与内在之间，何时才能找到平衡？实际上，这个问题，是当今很对顶级手机厂商都要共同面对的一个问题。三星对外在的过分追求，必然导致其对内在的相对漠视。三星05年的机型，支持内存扩展的少之又少；迟至2006年，三星推出的不少中端机型，依然是让人吃惊地不支持内存扩展。笔者一直认为，有钱没文化，就用诺基亚这个谚语对诺基亚而言绝对是一个窦娥冤式的悲剧，因为这个谚语，明明是为三星量身定做的。
二是由问题一出发，三星在滑盖与超薄路上到底还能奔多远？滑盖手机，凭空多出一阶，不管如何适应，对手机的快速使用，难免总有挚肘；而所谓的超薄手机，除了一展自己的技术实力以及拖垮部分缺乏技术实力的厂家之外，在笔者看来，意义寥寥。超薄手机手感差、待机短，这些硬伤，在可预期的时间内，看不见任何解决的技术希望。总是要求消费者适应自己，也许有一天会自己适应不了自己的。
商家与顾客之间，信息永远不会对称，因此，在某种程度某种意义上，绝大部分消费者都是无知的，他们不懂技术、不知内涵，他们容易为商家的花言巧语所蛊惑，为着某种虚幻的虚荣掏出口袋中的钱币来。然而，手机使用如人饮水，冷暖自知，三星的邪招还能走多远，我们可以拭目以待。庆幸的是，三星并不缺乏技术，也不缺乏渠道，它真正需要的，是在差异化的道路上不要跑的太快。
太快了，容易摔跤！
